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lv精仿会被看出来吗LV的企业文化是什么

2019-02-25 11:57:00

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作为著名的奢侈品牌(Louis Vuitton)的创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。

登基的时候,法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧洲的兴趣。但是,旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣——那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子 凭借自己的手艺,把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱内。就因为这个,从乡下来的年轻人路易很快得到了乌婕妮皇后的留意和信任。

于是, 革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。这个用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢出行的贵族们出行的首选物品。1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎 70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。

整整一个世纪过去了,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和 也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

LV 全称为 LOUIS VUITTON (中文音译:路易·威登),但更为人们所熟知的是 LOUIS VUITTON 不断出现的大写字母组合 LV。

1896年,路易·威登的儿子 用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到21世纪仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Mon ogram Canvas)的样式。他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标,这令路易·威登开始作为品牌象征注入人们的观念。


LV标志是 创始人 英文名字的缩写·其意义就是纪念 。

----LV

LV-路易·威登(LouisVuitton)(1821年8月4日—1892年2月27日),法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌,而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。


LV 的内层要素:

1.感情属性:

情感属性是从与消费者的情感联系中来演绎概念。随着消费者从奢侈品的物质追求更多地转向精神追求,奢侈品品牌提供的已不仅是一种有形实体,更是超越实体的带有精神因素和强烈感情作用的东西。LV在更深层次上是对人们 的表达,它反映了一种生活方式、生活态度和 。品牌奢侈商品无不反映了一种生活方式及其观念。

2.文化传统:

路易·威登本身所蕴涵的 ,它能让我们体会到舒适、高贵、典雅、自信等感受,也许这些感受未必具有实在的功能,但因为路易·威登长期形成的品牌定位,使我们在某种 的作用下有了这些感受,它作为一个百年品牌,有着很深的法国文化烙印,所以它代表了一种自由浪漫、高贵典雅的社会文化,这种文化在经济全球一体化的时代,具有很强的传播力、渗透力和亲和力

3.个性形象:

LV这个百年品牌崇尚精致舒适的“旅行哲学”,路易威登所代表的精神正是个性和魅力所在,它的个性便体现在它走过的百年历史上,体现在它特有的文化内涵上,体现在它的LV字母字母组合图案上,她体现在它高贵,典雅的气质上。历年来,LV推出了多项经典设计。经过一个多世纪的发展,LV已经成为世界精典皮具的象征之一。

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LV作为旅行包有什么故事,看巴黎的这个展就知道了


全球最著名的奢侈品牌之一 Louis Vuitton 最近在巴黎大皇宫美术馆(Grand Palais )的展览开幕了。以 1960 年代一句广告词“Volez, Voguez, Voyagez”为主题,三个单词分别是法语中的飞行、航海和旅行的意思,今年夏天还重新以此推出了包袋系列,大大的 V 字母后跟着这三个单词:


这样的旅行精神其实就是 LV 品牌的核心,或者可以说是起源,从路易威登先生还是少年时成为行李箱工匠的学徒,到后来开始为贵族收拾华丽的行装、制造高质的行李箱,并随着马车、火车、游轮、福特汽车、飞机等交通工具的不断革新,旅行方式的更替而设计出更符合时代要求的旅行用具。有人说,LV 的发展史就是就是交通工具的变革史,也几乎可以算作人类现代旅游文化的开始(感兴趣可以查阅我们此前的一篇文章,非常详细)。

这个展览正是将 LV 从一个世纪以前首次推出的标志性(古董)行李箱,直至今天包括皮箱、手袋、成衣等在内的旅行系列产品展出,既是向世人展示品牌与旅行之间密不可分的联结,也借此回顾 LV 品牌从 1854 年创立至今的历程。

像 1858 年推出的平顶行李箱,白杨木料覆以灰色防水 Trianon 帆布,四角金属包边还有把手等设计,内部有各种间隔分区方便整理。后来有了马车,顶部就设计成圆弧隆起能防水;随着交通工具日渐发达,独自或和朋友相伴的短途旅行增多,可能不带仆人,那么就从大木箱到方便携带的皮箱和包袋。

包括你会看到标志的印花从米褐条纹、西洋棋盘到 Monogram 印花的进程。

而 LV 与巴黎大皇宫过去也有故事,1900 年展馆初建成,就举办了世博会。当时已经是 Louis Vuitton 的儿子 Georges Vuitton 掌管公司,在“旅行与皮具”展区参展,他将各种创新的旅行箱和精致包袋放在旋转木马形的展台,一度成为整个展会的焦点。


近年来的 LV 仍然关注旅行,推出过《LV 城市导览》,各种可直立打开的便携行李箱——一面可以挂衣服,另一面可能是一个简单微型的鸡尾酒吧、种类齐全的化妆箱甚至是一套包含沙袋、地毯和拳套的拳击装备……毕竟有钱又有闲的富人们吃喝玩乐的用具、扮靓的服装和首饰、旅行能用到的一切装备,作为讲求“生活方式”的鼻祖都得面面俱到保持一致才是。

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另外,这个展览由巴黎 Galliera 时装博物馆馆长 Olivier Saillard 策展。

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 品牌故事丨LV---从小木匠到奢侈品

这是09年7月,路易威登在全球多家知名报社刊登的广告:三个老人坐在一辆老爷车上,微笑地仰望着夜空中的一轮圆月,身边,一款经典的LV产品静静地摆放着。而在此之前的150年来,路易威登从未做过任何的海报宣传。


LV,几乎人人都知道,这是包袋奢侈品品牌,诞生于法国。可是,谁又知道这个品牌的创建者——一个小木匠,当初仅仅是因为想看看巴黎的月色,是否比自己故乡的月色更美,而从乡下走进了巴黎,也走出了一条传奇之路。


1


Louis Vuitton创始人-路易·威登

1821年,路易·威登降生于法国的一个乡村家庭。这是个木匠家族,路易也自然而然地成为了个小木匠,终日都泡在木材和木屑中。可就在他14岁那年,两个摩登男女的到来,改变了他的命运。这两个来自巴黎的年轻男女,衣着华丽,刚一到来就引起了村民的围观。

可是,就在当天晚上,摩登女郎骂骂咧咧地埋怨:“这个鬼地方,怎么月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这儿漂亮一百倍!”性格倔强的路易,决定走出这个封闭的小山村:到巴黎去看看,看看那里的月亮跟村里的有什么不一样。


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年仅14岁的路易,打了一个月的工,赚够了路费,然后开始了连续两个月的徒步行程。一路上,路易昼行夜宿,住肮脏的小厨房、木屑堆,甚至在街边屋角,终于来到了巴黎,却饿晕在一个皮箱店门口。万幸的是,皮箱店的老板是个善良的中年妇女,她救醒了路易,并且还给了他一顿饭。

死里逃生的路易,一边吃饭,一边打量着皮箱店的生意。他发现人们衣着光鲜,花费几百法郎买一个皮箱,连眼睛都不眨一下。路易恳求老板娘,让他留下来做学徒。可是,这是高档皮箱店,向来只收技艺成熟的师傅,不收学徒。路易被拒绝了。

于是,路易找了一份捆衣工的工作,帮那些作坊,将成品的衣服捆成一捆捆,方便运送。一年之后的一天,路易路过皮箱店,发现一个客人正在埋怨,说箱子太小了,不能装下她要带走的20条裙子。


路易马上走上前去,用自己做捆衣工学来的方法,将衣服折叠得整整齐齐,并且合理地充分利用了皮箱的空间,将20条裙子放进了皮箱里。


这可令一年前拒绝了路易的老板娘惊讶了,考虑到路易的这门独特手艺,她破例收了路易做学徒。因为路易本身是小木匠,所以他制作出来的皮箱十分结实;因为路易做过捆衣工,所以他很懂得充分设计和利用皮箱的空间。很快地,路易就成为了一个手艺很棒的皮箱工人。


3


1844年的一天,路易人生的转折点到来了。

拿破仑二世的皇后乌婕妮,来到皮箱店里,同样对皮箱的大小有着埋怨。原来乌婕妮要去远行,可是她的十几个皮箱都用光了,还是无法装完自己的衣服。路易再次展示了他叠衣服和处理皮箱空间的绝活。结果,乌婕妮大为欣喜,不但奖赏了路易一盘金币,还将他聘用为皇宫御用皮箱匠。


而乌婕妮是个对皮箱有着十分高要求的皇后,常常要求路易制造各种各样怪异的皮箱,甚至为了将情人带回皇宫,还让路易制造了各种可以装人的皮箱。在乌婕妮的高要求下,路易一边学习怎么使皮箱看起来更具有气派,一边也对皮箱的结构方面有了更深的了解。而随着乌婕妮的情人越来越多,路易开始感到恐惧,深怕乌婕妮败露,会连累了自己,更怕乌婕妮杀他灭口。于是,在1854年,路易离开了法国皇宫。


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离开皇宫之后的路易,在香榭丽舍大街开了一家皮箱店,推出了第一款平顶箱--Trianongrey。因为这款皮箱做工精致、设计独特,而且十分具有皇宫用品的气息,所以很快就受到了贵族们的青睐,开始风靡整个法国贵族阶层,就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。


路易去世之后,他的儿子继承了路易的产业,并将经营的范围扩大到了手提包和背包。同时,为了纪念自己的父亲,他将自己所生产的皮箱、手提包和背包,全部印上了路易·威登的名字缩写“LV”,加强了品牌的特征。

恢复到过去的山清水秀。”

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