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2019-02-26 15:58:00

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LV作为旅行包有什么故事,看巴黎的这个展就知道了

全球最著名的奢侈品牌之一 Louis Vuitton 最近在巴黎大皇宫美术馆(Grand Palais )的展览开幕了。以 1960 年代一句广告词“Volez, Voguez, Voyagez”为主题,三个单词分别是法语中的飞行、航海和旅行的意思,今年夏天还重新以此推出了包袋系列,大大的 V 字母后跟着这三个单词:


这样的旅行精神其实就是 LV 品牌的核心,或者可以说是起源,从路易威登先生还是少年时成为行李箱工匠的学徒,到后来开始为贵族收拾华丽的行装、制造高质
的行李箱,并随着马车、火车、游轮、福特汽车、飞机等交通工具的不断革新,旅行方式的更替而设计出更符合时代要求的旅行用具。有人说,LV 的发展史就是就是交通工具的变革史,也几乎可以算作人类现代旅游文化的开始


这个展览正是将 LV 从一个世纪以前首次推出的标志性(古董)行李箱,直至今天包括皮箱、手袋、成衣等在内的旅行系列产品展出,既是向世人展示品牌与旅行之间密不可分的联结,也借此回顾 LV 品牌从 1854 年创立至今的历程。


像 1858 年推出的平顶行李箱,白杨木料覆以灰色防水 Trianon 帆布,四角金属包边还有把手等设计,内部有各种间隔分区方便整理。后来有了马车,顶部就设计成圆弧隆起能防水;随着交通工具日渐发达,独自或和朋友相伴的短途旅行增多,可能不带仆人,那么就从大木箱到方便携带的皮箱和包袋。

包括你会看到标志的印花从米褐条纹、西洋棋盘到 Monogram 印花的进程。


而 LV 与巴黎大皇宫过去也有故事,1900 年展馆初建成,就举办了世博会。当时已经是 Louis Vuitton 的儿子 Georges Vuitton 掌管公司,在“旅行与皮具”展区参展,他将各种创新的旅行箱和精致包袋放在旋转木马形的展台,一度成为整个展会的焦点。


近年来的 LV 仍然关注旅行,推出过《LV 城市导览》,各种可直立打开的便携行李箱——一面可以挂衣服,另一面可能是一个简单微型的鸡尾酒吧、种类齐全的化妆箱甚至是一套包含沙袋、地毯和拳套的拳击装备……毕竟有钱又有闲的富人们吃喝玩乐的用具、扮靓的服装和首饰、旅行能用到的一切装备,作为讲求“生活方式”的鼻祖都得面面俱到保持一致才是。


另外,这个展览由巴黎 Galliera 时装博物馆馆长 Olivier Saillard 策展。



这是09年7月,路易威登在全球多家知名报社刊登的广告:三个老人坐在一辆老爷车上,微笑地仰望着夜空中的一轮圆月,身边,一款经典的LV产品静静地摆放着。


而在此之前的150年来,路易威登从未做过任何的海报宣传。


LV,几乎人人都知道,这是包袋奢侈品品牌,诞生于法国。可是,谁又知道这个品牌的创建者——一个小木匠,当初仅仅是因为想看看巴黎的月色,是否比自己故乡的月色更美,而从乡下走进了巴黎,也走出了一条传奇之路。
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Louis Vuitton创始人-路易·威登


1821年,路易·威登降生于法国的一个乡村家庭。这是个木匠家族,路易也自然而然地成为了个小木匠,终日都泡在木材和木屑中。

可就在他14岁那年,两个摩登男女的到来,改变了他的命运。这两个来自巴黎的年轻男女,衣着华丽,刚一到来就引起了村民的围观。

可是,就在当天晚上,摩登女郎骂骂咧咧地埋怨:“这个鬼地方,怎么月亮都显得那么肮脏!巴黎的月色比这儿漂亮一百倍!”

性格倔强的路易,决定走出这个封闭的小山村:到巴黎去看看,看看那里的月亮跟村里的有什么不一样。


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年仅14岁的路易,打了一个月的工,赚够了路费,然后开始了连续两个月的徒步行程。一路上,路易昼行夜宿,住肮脏的小厨房、木屑堆,甚至在街边屋角,终于来到了巴黎,却饿晕在一个皮箱店门口。

万幸的是,皮箱店的老板是个善良的中年妇女,她救醒了路易,并且还给了他一顿饭。

死里逃生的路易,一边吃饭,一边打量着皮箱店的生意。他发现人们衣着光鲜,花费几百法郎买一个皮箱,连眼睛都不眨一下。

路易恳求老板娘,让他留下来做学徒。可是,这是高档皮箱店,向来只收技艺成熟的师傅,不收学徒。路易被拒绝了。

于是,路易找了一份捆衣工的工作,帮那些作坊,将成品的衣服捆成一捆捆,方便运送。

一年之后的一天,路易路过皮箱店,发现一个客人正在埋怨,说箱子太小了,不能装下她要带走的20条裙子。

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路易马上走上前去,用自己做捆衣工学来的方法,将衣服折叠得整整齐齐,并且合理地充分利用了皮箱的空间,将20条裙子放进了皮箱里。


这可令一年前拒绝了路易的老板娘惊讶了,考虑到路易的这门独特手艺,她破例收了路易做学徒。


因为路易本身是小木匠,所以他制作出来的皮箱十分结实;因为路易做过捆衣工,所以他很懂得充分设计和利用皮箱的空间。很快地,路易就成为了一个手艺很棒的皮箱工人。
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1844年的一天,路易人生的转折点到来了。

拿破仑二世的皇后乌婕妮,来到皮箱店里,同样对皮箱的大小有着埋怨。原来乌婕妮要去远行,可是她的十几个皮箱都用光了,还是无法装完自己的衣服。


路易再次展示了他叠衣服和处理皮箱空间的绝活。结果,乌婕妮大为欣喜,不但奖赏了路易一盘金币,还将他聘用为皇宫御用皮箱匠。


而乌婕妮是个对皮箱有着十分高要求的皇后,常常要求路易制造各种各样怪异的皮箱,甚至为了将情人带回皇宫,还让路易制造了各种可以装人的皮箱。


在乌婕妮的高要求下,路易一边学习怎么使皮箱看起来更具有气派,一边也对皮箱的结构方面有了更深的了解。


而随着乌婕妮的情人越来越多,路易开始感到恐惧,深怕乌婕妮败露,会连累了自己,更怕乌婕妮杀他灭口。于是,在1854年,路易离开了法国皇宫。


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离开皇宫之后的路易,在香榭丽舍大街开了一家皮箱店,推出了第一款平顶箱--Trianongrey。

因为这款皮箱做工精致、设计独特,而且十分具有皇宫用品的气息,所以很快就受到了贵族们的青睐,开始风靡整个法国贵族阶层,就连俄国和西班牙的王室都不远千里前来采购。


路易去世之后,他的儿子继承了路易的产业,并将经营的范围扩大到了手提包和背包。同时,为了纪念自己的父亲,他将自己所生产的皮箱、手提包和背包,全部印上了路易·威登的名字缩写“LV”,加强了品牌的特征。

恢复到过去的山清水秀。”


个奢侈品牌都有自己的DNA。比如Chanel、Dior、YSL以服装设计起家,Hermès以做马具起家,Louis Vuitton以做箱包起家。

不同的品牌也有不同的文化,传递着不同的精神。比如Hermès的铂金包总是和贵妇形象联系在一起,背Chanel CF的年轻女士大多家境优沃,而背Louis Vuitton的手袋,则容易给人留下“在乎品质,注重实用”的印象。

这是品牌长久以来给人传达的讯息所留下的“刻板印象”,而倘若深究其背后的原因,也能对品牌的传承窥见一斑。今天我们就讲讲Louis Vuitton的故事。

LV的创始人,Louis Vuitton先生的故事很具有传奇性,广为流传的版本是他出身于一个法国小镇木匠的家庭,在14岁的时候花了两年的时间只身徒步来到巴黎,找了一份帮上流社会出游顾客打包行李的工作。


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现在已经没有这份职业了,但是当时上流社会女性服装很繁琐,束身衣、裙撑、蓬蓬裙等,交际的场合一天需要换很多套衣服,所以打包行李的需求很旺盛。

你不要小瞧这份看起来没什么技术含量的职业,Louis Vuitton做得非常认真,他打包过的行李总是井井有条,就凭着这份手艺,他得到了Eugenie皇后的青睐。

据说正是在Eugenie皇后的资助下,Louis Vuitton在1854年成立了自己的箱包公司。当时他33岁,积累了十几年与箱包打交道的经验。

让我们先来回顾一下当时的时代背景。1825年英国建成第一条铁路,同年九月“旅行者号”机车拖着三十多节小车厢正式试车成功,从此开创了铁路时代。

1837年法国首条铁路通车,1838年一艘欧洲蒸汽轮船首度成功横越大西洋,标志现代旅游年代正式来临。

每一个伟大的创意都与时代背景紧密相联,时尚行业也是如此。YSL的吸烟装与裤装诞生于第二次女性主义浪潮到来的时代背景之下,而LV则诞生于旅行年代到来之时,上流社会对于结实耐用的旅行箱日益增长的需求,注定要由一位手艺精湛精通箱包的专家来满足。

Louis Vuitton没有让大家失望。成立品牌后,他首先改进了行李箱的设计,将以前圆顶的行李箱改为方顶,并且以耐用又防水的帆布包裹在箱子上,箱子内部设置了隔板,便于整理和携带物品。


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改进箱顶最大的好处就是解决了以前圆顶行李箱长途运输不容易摞起来的问题,这是世界上最早的方形旅行箱,标志着现代旅游文化的诞生。

防水耐用设计贴心的LV旅行箱受到了上流社会的大力追捧,并且在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌。

而自从品牌诞生以来,定制行李箱一直是LV最核心和最高端的产品,代表了LV最高品质的工艺和贵族阶层奢华的生活态度,服务着LV最高端的客户。

关于LV的行李箱的品质有多好,最广为流传的一个例子是泰坦尼克号沉船以后,从海水里打捞上来的物品中有一个LV的硬型旅行箱,旅行箱在海水中浸泡20年之后箱内物品完好无损,滴水未进。这个例子成为了LV行李箱杰出品质的最好佐证。

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